Cómo se ganan la vida los creadores de Cringe en TikTok

Mar 29, 2023

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En TikTok, los creadores de comedias vergonzosas obtienen muchos seguidores y acuerdos de marca haciéndose pasar por personas terribles.

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por kate ryan

Durante un especial de tres partes que examina los crímenes del asesino en serie Jeffrey Dahmer que se emitió en noviembre pasado en "Dr. Phil", Phil McGraw, el presentador del programa de entrevistas diurno, reprodujo un video de TikTok de una mujer de 27 años llamada Stanzi Potenza como evidencia de que el fandom del crimen real había ido demasiado lejos. En el video, la Sra. Potenza dijo que estaba tan obsesionada con "Monster: The Jeffrey Dahmer Story" de Netflix que se quedó en casa y no iba a trabajar en pañales para disfrutar de la serie sin interrupciones.

Resultó que la Sra. Potenza había hecho un video satirizando a los obsesivos del crimen real y el Dr. Phil lo confundió con algo sincero.

La Sra. Potenza es una cómica y actriz vergonzosa que se describe a sí misma como una "comediante de bocetos del infierno". Ha ganado millones de seguidores en TikTok y YouTube al publicar anuncios de servicio público que explican el hombre, imitaciones sarcásticas de Satanás y parodias completamente secas de la película de terror "The Purge".

"Personalmente, creo que algunas de las mejores comedias son un poco dolorosas", dijo. "Duele tan bien".

Como concepto, el cringe es engañosamente difícil de describir. Como categoría de contenido, el cringe es amplio y abarca todo, desde normas culturales anticuadas hasta una estrategia que emplean los artistas musicales para llegar a verdaderos fanáticos. Cringe no es una sola cosa, pero lo sabes cuando lo ves. En TikTok, puedes hacer una carrera siendo intencionalmente vergonzoso en un área de nicho de la plataforma conocida como CringeTok (lo sé porque mi hermano, un exabogado, se gana la vida haciendo videos vergonzosos desde la primavera de 2020).

La Sra. Potenza tiene un título en teatro y completó un programa de actuación de seis semanas en William Esper Studio en Nueva York, por lo que se siente natural ante la cámara. Se aventuró a publicar videos de comedia vergonzosa durante la pandemia como una forma de continuar trabajando en su oficio mientras los lugares estaban cerrados. Uno de los primeros videos de TikTok de ella llorando mientras se aplicaba maquillaje de payaso obtuvo cientos de miles de visitas y la animó a publicar más.

Ahora tiene más de 3,8 millones de seguidores en TikTok, un seguimiento lo suficientemente grande como para traducirse en lucrativas ofertas de marca, bonificaciones y ventas de mercancías. Sus videos, dijo, le han hecho ganar más de $200,000 al año.

Los creadores populares en TikTok pueden ganarse la vida en todo tipo de nichos en la plataforma, incluso maquillándose, repartiendo relojes, envejeciendo e incluso bebiendo agua con sabor. Pero CringeTok es más como montar un espectáculo.

Para crear el video perfecto de CringeTok, los creadores exploran las profundidades de Internet y sus propias experiencias en busca de características que puedan exagerar. Identificar los comportamientos que nos hacen retroceder, como el ensimismamiento y el olvido, requiere una cantidad irónica de autorreflexión. Los creadores de comedias vergonzosas a menudo crean tiempo para soñar con bocetos en sus horarios. La filmación puede durar tan solo una hora, a menudo desde la comodidad de las habitaciones de los creadores.

Estos videos son diferentes de los videos involuntariamente vergonzosos en los que una sobreabundancia de seriedad combinada con una falta de autoconciencia hace que los espectadores se sientan incómodos.

En esos casos, "no nos estamos riendo con usted", dijo Potenza. "Nos estamos riendo de ti".

Riri Bichri comenzó a publicar videos de CringeTok en 2020 y, en abril, dejó su trabajo como ingeniera eléctrica para dedicarse a la creación de contenido a tiempo completo. Ha conseguido un seguimiento de 800.000 suscriptores recurriendo a tropos de comedias románticas de la década del 2000, fan fiction y su propio comportamiento vergonzoso en busca de inspiración.

"Si no estoy avergonzada por lo que hice ayer, si no estoy avergonzada por lo que hice ayer, no crecí", dijo la Sra. Bichri.

Brad Podray, de 40 años, es un ortodoncista en Des Moines cuya cuenta de TikTok, Scumbag Dad, fue originalmente una referencia al trabajo de otro creador de TikTok, Nick Cho. Conocido en línea como Your Korean Dad, el Sr. Cho interpreta a una figura sana y paternal que trata a los espectadores como si fueran sus amados hijos.

"Gran parte de mi comedia principal se basa en identificar tendencias y deconstruirlas hasta el punto en que ya no son reconocibles de la inspiración original", dijo Podray.

Sus videos de estilo POV presentan una serie de bocetos cortos en los que Scumbag Dad expone a su hijo ficticio a situaciones cada vez más volátiles. Al principio de la temporada 1 de las parodias, el Sr. Podray roba el analgésico recetado de su hijo y, en la temporada 6, su hijo lo ayuda a asesinar a traficantes de drogas.

"Desafortunadamente, nunca pude completar la serie porque TikTok me prohibió demasiadas veces", dijo Podray. TikTok prohíbe videos que muestren explotación y abuso juvenil, ficticios o de otro tipo, en sus pautas comunitarias, pero Podray continúa haciendo otros tipos de videos de parodia. Dijo que ganaba alrededor de $150,000 al año con su contenido en TikTok y YouTube.

En julio de 2020, TikTok estableció Creator Fund para recompensar cuentas populares y fomentar la creación de contenido. Inicialmente se comprometió a distribuir $ 200 millones y ahora espera que el fondo crezca más de $ 1 mil millones. Sin embargo, la cantidad que recibe cada creador puede variar.

"Los pagos del Creator Fund se basan en una serie de factores", dijo Maria Jung, gerente de comunicaciones de productos globales de TikTok. "Estos factores incluyen en qué región se ve su video, la participación en su video y la medida en que su video se adhiere a las pautas de nuestra comunidad y los términos de servicio".

Se ha informado ampliamente que los creadores elegibles generalmente obtienen unos pocos centavos por cada mil vistas que obtiene un video, aunque la Sra. Jung no confirmó esa cifra.

Los creadores con millones de seguidores y vistas por video pueden ganar unos miles de dólares al mes con el Fondo para creadores. Tener una audiencia de TikTok comprometida también permite a los creadores ampliar su alcance en otras plataformas sociales. Meta descontinuó su programa de bonificación Reels Play en marzo, pero los creadores aún pueden ganar dinero con Facebook Ad Reels, un programa que funciona de manera similar al modelo de distribución de ingresos de YouTube.

La publicación cruzada de contenido para aumentar los flujos de ingresos es una práctica común entre los creadores.

"No fue hasta que moneticé en YouTube que realmente comencé a ganar dinero real", dijo la Sra. Potenza. "Para ganarse la vida con esto, debe utilizar muchos métodos diferentes para hacerlo sostenible".

El modelo de negocios de YouTube es diferente al de TikTok en que comparte el 50 por ciento de sus ingresos publicitarios con sus creadores.

Los ingresos combinados de las plataformas sociales pueden ser significativos, pero las oportunidades más lucrativas provienen de las asociaciones de marca.

La Sra. Potenza creó recientemente un boceto en el que interpretó a la terapeuta de John Wick para promocionar la última película de la franquicia de John Wick. Los patrocinadores del Sr. Podray incluyen Insta360, una empresa de cámaras, y Lovehoney, una tienda de juguetes sexuales en línea.

A medida que aumenta el número de seguidores y las vistas promedio por video, también lo hacen sus tasas. La Sra. Potenza aseguró su primer contrato de marca en 2020 y filmó un video de marca por $150. Al año siguiente, a medida que su cuenta creció y contrató a un agente para que la ayudara a negociar, su tarifa aumentó a $5,000 por video. En estos días, no aceptaría menos de $10,000 por una publicación patrocinada.

La Sra. Bichri ha obtenido acuerdos de marca con compañías como CashApp, Bubble Skincare y Pluto TV, pero no está segura de cuánto dinero ha ganado porque, dijo, su agencia no le ha pagado por el trabajo que ha hecho.

Una prohibición nacional de TikTok, propuesta en el Congreso debido a la propiedad china de la aplicación, pondría en duda todas las fuentes de ingresos de los creadores, sin mencionar el trabajo duro.

"Ver a un grupo de congresistas hablando con el director ejecutivo de TikTok sobre cosas que no entienden fue realmente vergonzoso", dijo Potenza. "Me hace súper pro-China en este momento".

Lo que no es vergonzoso hoy, puede serlo mañana. Al igual que la muerte y los impuestos, la vergüenza llega para todos eventualmente. Por lo tanto, no debería sorprender que las marcas estén interesadas en participar. Ser auténticamente vergonzoso sigue siendo auténtico.

Wendell Scott, de 32 años, es un coordinador de producción en Atlanta que instruye a Delta Air Lines sobre cómo crear contenido efectivo para las redes sociales. Utiliza su tiempo de inactividad para crear videos de TikTok en los que ofrece un lado de una conversación escalofriante en un dúo o un video cosido con otros creadores. En un video con casi dos millones de visitas, interpreta a un padre fundador que descubre la gran firma de John Hancock en la Declaración de Independencia.

"Para mí, la vergüenza es algo que todos hemos experimentado, pero no nos gusta hablar de eso", dijo Scott. "Cada persona ha tenido algún tipo de momento extraño, extravagante o algo que creen que está fuera de lugar, pero en realidad es muy real. Y me encanta traer eso a la vida".

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